毕竟不是每个人都像“日本收纳女王”近藤麻理惠那样心灵手巧，
特别是手残党，看到乱成一团的房间毫无头绪，收拾起来感觉亚历山大。
自己家收拾不好，看看别人整理好的照片过过瘾总行吧？还能顺便学点儿小妙招，
于是很多人在社交网站上发现了新大陆，有一些“清理博主”专门分享打扫整理的照片。
比如Instagram上的英国网红清理博主Sophie Hinchcliffe，靠分享她整理好的家的照片，坐拥320万粉丝，
刚刚出了第三本书，前两本书一共赚了500万英镑，年仅29岁就走向事业巅峰。
她发的照片都是一种画风，整洁、有序，对治疗强迫症有神奇的效果（误），
即使自己房间一团乱糟糟，看看Sophie的家能有一种代入式的满足感，非常减压。
其实Sophie能成就现在的事业，多少有些误打误撞的成分，
她成为博主之前的人生用一个词就能形容——普通。
别看Sophie现在身材挺苗条，
但十来年前她的外貌很普通，那时她对自己的身材一点儿都不满意，那时候她比较胖，经常因此受到白眼，
这让她下定决心减肥，在2009年花了6000英镑做了胃束带手术，通过束缚胃成功减掉约50公斤体重，变成现在的样子。
当博主之前，Sophie的工作也很普通，
她做过好几份工作，当过服务生，在俱乐部帮人看过小孩，当过接线员，还做过销售和美发师，
就跟很多普通人一样，打工搬砖养活自己。
Sophie说她小时候并不是一个干净利索的小孩，妈妈会看不惯她：“你就把睡衣扔在地板上吗？”
不过她喜欢做计划，什么时候该按时上学、什么时候该准备好体育用品，都能自己打理得井井有条。
直到20来岁，她在一家招聘公司当销售，工作压力比较大，
她发现做卫生是一件特别减压的事，只要开始拖地，就能集中注意力到手头的事情上，不会胡思乱想，
慢慢地，Sophie就爱上了打扫整理。
后来一个偶然的机会，Sophie打开了Ins博主的大门。
2016年7月，她和男友Jamie花30.7万英镑在埃塞克斯Maldon买了房子，
住了将近两年后，他们决定将房子翻新装修。
2018年Sophie在整理布置“新家”的时候，创立了一个Ins账户，发了第一张厨房储物柜的照片，用绿植作为点缀，清新又有生气。
Sophie用这个账号和亲朋好友分享她收拾好的家，有时还开直播分享省钱方便的清洁技巧，
渐渐地，她的粉丝从那几位认识的亲友，一点点变多了，很多陌生人关注她就是为了看她收拾得一尘不染的家。
她家用灰色+白色作为主要配色，灰色用不好会嫌脏，百搭的白色可以提亮，
冷色调从视觉上就给人一种干净、收敛的感觉，看着特别爽，而且一直看一直爽，特别减压。
客厅刚开始装修时是这样的，
装修、布置好后完全变了样，
灰色丝绒沙发和毛茸茸的地毯很有高级感，
角落的单人沙发椅、靠背、盖毯、烛台，都统一在灰白色调内，颜色深浅不一打造出层次感，
盘子、花瓶、烛台选择了金属银色，成为空间中的亮色。
餐厅的桌椅除了灰白两色，还加入了原木色，显得更加温馨。
卧室的窗帘、床品同样是灰白配色，
床单被子必须铺好，没有一丝褶皱，连靠垫和枕头都要按照个头大小排好队。
厨房是个特别不好打扫的地方，经常油腻腻的，
可Sophie家的厨房仍旧是一尘不染，台面上所有东西都摆放整齐，杂物都收纳到柜子里，像样板间一样干净。
卫生间面积不大，Sophie没有堆放很多东西，至少在视觉上显得很整洁。
Sophie家的圣诞节是这样的，装饰得恰到好处，装饰品也选择淡色系，没有杂乱、突兀的感觉。
让人想不到的是，这竟然是一个既有小朋友又养狗的家。
男友Jamie在两人交往四周年纪念日那天向Sophie求婚成功，两人2018年8月17日结婚。
去年6月，他们的儿子Ronnie降生，二人世界升级为三口之家。
儿童房选择了蓝—白配色，温柔又放松。
小宝宝的到来并没有打乱Sophie的生活，让她家变乱，
她已经养成习惯，每天晚上睡觉之前，一定要把家里全部打扫干净，绝对不把家务活留过夜，
有这么一位爱干净的铲屎官，就连她家的可卡犬Henry也梳洗打扮得很干净。
其实看来看去，Sophie分享的照片都长得差不多，为什么粉丝们看不腻呢？又有什么魅力能一直圈粉呢？
这就要说到Sophie的两个圈粉点了。
首先，Sophie特别接地气。
老粉都知道，她喜欢去平价商店，买便宜又实用的清洁用品来打扫卫生，
比如她很喜欢1英镑的廉价清洁用品，买2.5英镑的百洁布，
还给一些常用的清洁工具起了名字，拖把叫Vera，吸尘器叫Dave，活泼的画风让人感觉很亲切。
就和大多数普通人一样，Sophie喜欢花更少的钱、办更多的事，
不搞虚头巴脑，不会让人觉得“把家收拾干净”是一件要花很多钱的事，
相反，她把收拾打扫变成一件花不了多少钱、没什么门槛的事，不会让人产生抵触感和负担感。
其次，很多人关注Sophie的账号，是为了向这位“清理大师”学习清洁妙招的，
Sophie也不吝惜分享她的经验，经常向粉丝推荐简单易操作的整理方法。
比如，厨房的水槽表面经常沾着一层黏黏的脏东西，用小苏打加沸水就能清洗掉。
垃圾桶总散发出不好的气味，可以将清洁剂喷在一块厨房用纸上，将纸折起来放在垃圾桶底部，然后再套上垃圾袋，这样能吸收一部分异味。
洗好的床单、被罩等家纺用品，可以叠好统一放进枕套里，不用花钱买整理袋，把枕套变成整理袋，还能显得更整齐。
小朋友的口水流到床上，或者不小心弄了其他污渍，把床垫弄脏了，
可以在床垫上撒一些小苏打，戴上橡胶手套来回摩擦就能把污渍清洁掉，最后抖掉小苏打粉末就得到一张崭新的床垫。
窗帘堆在一起不好看，Sophie推荐了一个折出漂亮褶皱的方法，
用到的工具特别简单，同样也不花钱，只需要存几个卷纸芯，
想让褶皱有多大，就剪相应大小的卷纸芯，再把卷纸芯和窗帘交替穿在窗帘杆上，
这样拉开窗帘的时候，卷纸芯会撑开一定距离，形成均匀的褶皱。
有粉丝按照她的办法试了试，前后对比超级明显。
凭借这些真诚、接地气的分享，Sophie仅花了两年时间就吸引了越来越多的粉丝，直到现在拥有320万粉丝，
她的粉丝还有自己的名字，叫做Hinch Army（即Hinchcliffe的军队）。
出名之后，Sophie发现了新的职业机会，和社交博主经纪公司Gleam Futures签约，成为一名专业博主。
靠着良好的粉丝基础，Sophie拥有强大的带货能力，
她不会为了赚钱，推荐自己不喜欢的产品，“钱买不到真诚”，凡是她推荐的东西都是她真正喜欢用的，
比如她喜欢的那种2.5英镑的百洁布，销售额上涨了10000%；
经常出现在她照片里的10英镑浴缸架，被抢购一空。
除了会打扫，Sophie和背后的团队还拥有出色的商业头脑，将Sophie Hinchcliffe经营成一个赚钱的品牌。
她的Ins账户可以接推广，一条帖子值5900英镑（约5.3万人民币）；
上个月，Sophie将“Mrs Hinch”（Hinch太太）注册成商标，现在把商标印在某样清洁用品上就能躺赚；
她的爱犬Henry有独立的Ins账号，粉丝4700。
从2019年开始，她先后出了两本书《让自己感觉幸福：这些最棒的清洁技巧可以照亮你的水槽并抚慰你的灵魂》和《Hinch太太：活动日志》。
第一本书自去年4月发行以来，一周销量超过16万册，为Sophie带来6位数的收入，
第二本书连续两个月位居亚马逊图书榜销售榜首，
据估计，她靠两本书进账500万英镑（约4520万人民币），现在第三本书《清单小书》马上就要上市了，同样取得了超高的预定量。
收入多了，比当博主之前有钱了，但Sophie仍然保持简朴的作风，
不会毫无节制的去剁手奢侈品，在公共场合也穿8英镑的评价连衣裙，
让粉丝感觉她还是之前那个Sophie，没有因为成名而迅速自我膨胀。
这也让Sophie拥有了良好的口碑，帮她顺利度过一些危机。
比如去年，她的个别照片被人举报给广告监管机构，原因是植入产品未注明是“推广产品”，
按照规定，社交媒体博主凡是分享推广产品，都必须标注。
Sophie的账户出名之后，很多品牌给她赞助，从餐桌到椅子，从墙纸到镜子，甚至纸巾盒这种小物件都有品牌赞助，希望用她的账号带货，
绝大多数情况下，Sophie会在文案里给每样推广产品做标注，
但被举报的照片中，有两样某品牌的产品没有进行标注，为此Sophie接受了相关部门的调查。
当时“知名博主被调查”的事被很多媒体报道了，闹得沸沸扬扬。
Sophie吸取了一个教训，她表示非常理解社交媒体KOL应该担负的责任，以后发布内容时会更加严格谨慎，保持真实和透明。
出事之后，因为Sophie态度好、口碑好，并没有对她的人气造成打击。
从平凡的普通女孩，到具有巨大商业价值的“清理博主”之一，
Sophie的成功既有运气的成分，也和她的坚持、智慧和真诚分不开。
有一次被问到“成功之道”，Sophie是这么说的，
“其实到现在我都不明白自己的Ins账号为啥那么圈粉，但我一直都明白，我必须永远坚持自我。”
“无论是有3个粉丝，还是有300万粉丝，我都在坚持做同样的事。”
“你就是你，不要人云亦云！”
ref：
https://www.dailymail.co.uk/news/article-8084653/How-Mrs-Hinch-cleaned-up.html
https://www.liverpoolecho.co.uk/news/showbiz-news/what-mrs-hinch-before-became-17523318
Mrs Hinch cleaning tips you’ll definitely want to copy at home
https://www.theguardian.com/media/2019/jun/05/instagram-influencer-mrs-hinch-investigated-by-advertising-body
https://www.instagram.com/henry_the_cocker/
